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                      2. 百度熊掌号seo优化指南1.0


                        来源:
                        好排名

                        搜索排序也将与熊掌号紧密结合,新的排序机制向熊掌号倾斜,最终实现80%搜索流量分发给熊掌号。同时,资源方经常?#23454;?#30340;网站换域名、网站在百度搜索下出现安全提示等相关问题,本文档也提供了针对性的解决方案。

                        前言

                        2017年11月,百度正式推出熊掌号。在过去,百度搜索索引的是一个个站点,而接下来,百度搜索将连接一个个熊掌号,从百度到网站的简单二维连接,升级为百度、用户、熊掌号以及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。实现从站到号,搜索升维。对搜索引擎来说,SEO非常重要,有了熊掌号之后,SEO依然关键。更准确地说,有了熊掌号,白帽SEO的春天到来了:熊掌号把搜索规则推出来,让资源方有更多的操作空间,帮助SEO从业者更好地提升工作效率,拓展工作空间。 熊掌号的成功,也将是SEO的成功。鉴于此,熊掌号教育团队特梳理熊掌号相对于传统SEO的改变与升级,整理推出《熊掌号SEO指南》 。

                        从最基础的熊掌号开通,到内容极速收录、搜索点击提升、搜索粉丝留存、进阶运营,《熊掌号SEO指南》详解了熊掌号的所有流程。搜索排序也将与熊掌号紧密结合,新的排序机制向熊掌号倾斜,最终实现80%搜索流量分发给熊掌号。同时,资源方经常?#23454;?#30340;网站换域名、网站在百度搜索下出现安全提示等相关问题,本文档也提供了针对性的解决方案。

                        ****说明的是,熊掌号SEO指南是动态文档。熊掌号团队将根据熊掌号产品升级、用户体验需求等变动定期对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。如您对本文档有任何建议,请邮件联系我们:[email protected]

                        熊掌号与SEO的关系

                        1.1 熊掌号能做什么

                        百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的?#29616;?#36134;号,致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户,并充分利用百度生态开放的优势,获取流量、沉淀用户、塑造品牌,实现自身价值的快速增长。

                        基于熊掌号,资源方可以让自己建设的优质内容或服务被百度搜索和信息流分发,从而更好地触达全网用户,同时实现精准的用户留存和全面的互动交流,从而深度满足用户的多样化需求。

                        1.2 熊掌号对SEO的意义和改变

                        对搜索引擎来说,SEO非常重要,有了熊掌号之后,SEO依然关键。更准确地说,有了熊掌号之后,白帽SEO的春天到来了——熊掌号把搜索规则推出来,让资源方有更多的操作空间;反之,对黑帽SEO则有很大的不利——百度搜索的信息越来越透明,黑帽的空间会越来越少。

                        1.3 熊掌号给站长带来的改变

                        熊掌号给站长带来的改变主要体现在以下四个方面:

                        1)?#26723;?#25628;索门槛

                        以前,资源方的首要之事是做一个网站,而做网站需要技术能力,并非所有的企业和机构都具备这样的能力。现在,借助熊掌号的连接能力,资源方可以把各种资源都连接起来,网站的门槛会逐步?#26723;汀?#21516;时,熊掌号还将通过新优内容快速收录、熊掌号优质资源展示等,为优质资源方提供更多扶植倾斜,?#26723;?#25628;索入驻门槛,后面章节中将详细分享到。

                        2)从获得流量到运营用户

                        之前互联网界常说“得流量者得天下?#20445;?#32780;现在最常听到的是“得用户者得天下”。百度搜索以前仅仅将流量简单地分发给网站,在用户运营上为资源方考虑得太少太少。

                        通过熊掌号,自身没有用户运营条件的资源方不仅可?#28304;?#30334;度搜索源源不断地获取用户,并能通过熊掌号的粉丝用户画像得到用户信息,并与粉丝互动,从而实现从单纯获得流量到用户运营的转化。

                        3)更多商业变现模式

                        有了熊掌号以后,百度搜索鼓励资源方通过用户运营实现赢利,不管是提供有偿服务,还是商品售卖,都有可能实现流量的更大变现。

                        其中,服务转化看起来?#24230;?#36739;高,但转化的利润也更高,最重要的是可以筑建竞争壁垒。如果一个网站只有内容和广告,壁垒会越来越少,非常容易被替代。

                        为了鼓励网站做服务,百度搜索提供了各种机制及技术能力,通过熊掌号授权的方式给到资源方,保证资源方通过服务进行商业转化的效率更高、体验更好。这些能力都可以通过熊掌号API的方式提供,包括售前咨询、用户登录、用户支付、消息通知、订单状态查询等服务在内的基本功能要素,熊掌号已经完全具备。

                        4)清晰了解和百度亲密度的关系

                        熊掌号指数,可看作衡量百度搜索和网站之间关系的最权威的分值,百度搜索提供的权益都会?#28304;?#20026;基础。百度搜索无法保证网站的流量一定会有多少,也无法强迫用户点击哪条结果,但可以在收录、排序和展现上做到****限度的扶持。开通了熊掌号的网站会在搜索结果中获得更多出图机会,更能吸引用户点击;搜索结果出一张图还是三张图,除了取决于页面改造、图片规格外,也与熊掌号搜索指数有着直接关系。再比如,指数高的熊掌号可以享受原创保护、可以出寻址的特型卡片。所以,已经开通熊掌号的网站,尽快把搜索指数提上去,才能抢占先机。

                        2.熊掌号基础SEO

                        有了熊掌号,是否还需要遵循基础SEO知识?******是肯定的。熊掌号在收录、展示等方面给网站提供更多的便利,让搜索规则更加透明;而如何更好地满足搜索用户需求,则需要资源方利用SEO知识解决,熊掌号为SEO提供了更多空间。

                        2.1 开通熊掌号

                        熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的?#29616;?#36134;号;开通熊掌号,是享受搜索权益和优待的****步。熊掌号开通有哪些注意事项,请资源方****关注以下四点。

                        2.1.1 熊掌号注册类型如何选择

                        熊掌号分为5?#32456;?#21495;类型,包括个人、?#25945;濉?#20225;业、政府、其他组织。****强调的是,熊掌号一旦注册成功,不能更改账号类型,注册之初需要谨慎再谨慎。

                        在5?#32456;?#21495;类型中,有几个区分点,有助于资源方更?#29992;?#30830;注册时应选择哪个类型的账号:

                        1) 政府?#25512;?#20182;组织的熊掌号具有其特殊性,一般型站点请选择其他类型进行账号注册。

                        2)?#25945;?#31867;型的熊掌号需要提供相应的?#25945;?#36164;质:组织机构类?#25945;?#38656;要提供组织机构代码证影印件;企业类?#25945;?#38656;要提供营业执照影印件,且企业类?#25945;?#38656;要进行对公?#29616;ぁ?#22240;此,如果无法提供以上内容,请选择个人账号。

                        3)企业类型的账号需要提供营业执照影印件,且注册成功后需要通过对公账户进行对公?#29616;ぁ?#22914;果公司不具备对公?#29616;?#36164;质,请选择个人账号。

                        2.1.2 熊掌号站点领域如何选择

                        熊掌号注册进行领域提交后不能修改,务必认真选择,以下六个****请关注:

                        1) 领域选择会影响熊掌号搜索指数中的领域专注评分,所以领域需与熊掌号内容匹配,否则会影响后续熊掌号搜索指数。

                        例如领域选择为:情感,但后续内容主要是?#20146;?#30456;关,只涉及一点情感,就会对搜索指数评分造成影响。

                        2)健康、养生、医疗领域选择后需进行行业资格?#29616;ぁ?#35831;资源方根据自己的资质慎重选择。

                        3)个人类账号不允许开通新闻、军事、财经、政务四种类型的账号。如需开通,选择账号主体时请选择其它类型。

                        4)账号名称带有领域属性,而选择的领域与名称不一致。

                        例如名称为:汽车之家,领域申请为?#22909;?#39135;。会得到“名称与领域不符”的反馈提示。

                        5)企业熊掌号的定位与企业营业执照上的经营范围不相关。

                        例如营业执照限定经营范围为:机械及销售,却申请搞笑、情感等领域账号。同样会得到“名称与领域不符”的反馈提示。

                        6)如果?#20063;?#21040;跟自己领域相关的类型,请选择“其他”或?#30333;?#21512;”。例如生产各类清洁用品的制造企业,请选择其他。

                        2.1.3 熊掌号命名规范注意事项

                        在熊掌号命名过程中,针对个人账号注册类型,与?#25945;濉?#20225;业、政府、其它组织注册类型,熊掌号命名规范关注点有所不同。请特别关注以下几点:

                        ?个人类型账号注册时需注意:

                        1)个人类型熊掌号不允许使用易误导用户为企业、?#25945;?#31867;型熊掌号的名称,例如个人账号申请为『前辈网』、『太?#33268;?#22363;』、『今日新闻?#25442;?#24102;有『百度』字样的名称。

                        个人申请:太仓杨帆论坛

                        反馈:熊掌号名称与领域不符。此账号注册时为个人类型账号,但名称容易被误导为企业、?#25945;?#36816;营,因此不能通过。

                        2)个人类型熊掌号不允许使用企业、政府、团体、品牌、明星的名称,例如个人账号申请为『xx公?#23613;弧ⅰ簒x公安局』、『xx后援会』、『可口可乐』、『AngelaBaBy』。

                        个人申请:涛涛汽车行

                        反馈:熊掌号名称与领域不符。此账号为个人账号,但使用的“汽车行”属于企业类名称,因此不能通过。

                        ??#25945;?#31867;型、企业类型、政府类型、其它组织注册时需注意:

                        1)我们建议资源方的熊掌号名称使用品牌词或机构名称,便于用户搜索查找,****与所从事业务、站点名称一致或相关,便于用户辨识、联想到对应的机构。如『麦当劳』。

                        2)当使用的品牌词或机构名称无法注册时,可能是由于您的品牌词或机构名称较为知名,受到保护,所以无法注册。如『魅族手机』、『豆瓣』等。此时可以通过[email protected]向百度提交相关证明(运营者身份证姓名和身份证号码、运营者手持身份证正面照、运营者手机号、营业执照彩色扫描件或数码件、商标注册证明、其他自?#25945;迤教ǖ南?#20851;后台截图、相关账号的原创链接等具有说服力、合理有效的解释),审核通过后可进行注册。

                        3)如果在注册时发现已有品牌词、机构名称等被他人注册,可通过[email protected]进行申诉反馈,提交相关证明(运营者身份证姓名和身份证号码、运营者手持身份证正面照、运营者手机号、营业执照彩色扫描件或数码件、商标注册证明、其他自?#25945;迤教ǖ南?#20851;后台截图、相关账号的原创链接等具有说服力、合理有效的解释),审核通过后可进行注册。

                        4)特别强调,企业注册时,请勿使用公司名称全称,也不要以『公?#23613;?#19968;词结尾。如公司全称为:『志趣科技未来发展有限公?#23613;唬?#22914;果需要展现公司名,使用『志趣科技』即可。

                        5)明星及明星工作室需要使用明星名字注册熊掌号时,请选择?#25945;?#31867;型账号,并提供相关资质证明。如需注册『AngelaBaBy』,工作室可以通过[email protected]提交相关证明,审核通过后可进行注册。

                        2.1.4 熊掌号签名注意事项

                        熊掌号签名是展示在熊掌号主页中、名称下方的一段文字,限制为10~20个字 ,注册时需要填?#30784;?#27880;意事项有以下5条:

                        1)签名请准确描述账号内容、风格,有助于加深用户对账号的印象和了解。如熊掌号主要是针对科幻电影进行解说、赏析,那么可以命名为:专注科幻电影解说。

                        2)账号简介中不得含有推广信息。如加微信/QQ号/邮箱/电话等,『加公众号XXX了解更多』、『旋转小火锅设备批发价格』。

                        3)不得含有低俗、暴力、色情、反动信息等。如『男士高?#22235;?#29305;服务』、『?#26412;?#22825;下XXX』。

                        4)签名明显与名称不一致。这里“明显”指签名和名称完全无法让人形成联想,会对用户认识账号、理解主旨造成困?#36873;?#20363;如:

                        账号名称:科幻世界

                        签名:分享各类养花种植技巧

                        反馈:账号签名与定位不符。名称和签名之间关联性太小,容易给用户造成困扰。因此不能通过。

                        5)个人类型的账号不得描述为机构。个人类型的账户如果描述为机构,可能误导用户。

                        个人账号:老**讲互联网

                        签名:嗅觉最灵敏的互联网?#25945;?

                        反馈:账号签名与定位不符。明明是个人号,却把自?#22909;?#36848;为一个?#25945;?#26426;构,导致用户误解,我们推荐改成:嗅觉最灵敏的互联网自?#25945;?#20154;。

                        2.2 熊掌号数据运营

                        2.2.1 熊掌号收录

                        在传统SEO问题中,网站内容收录是资源方最关心的问题****,熊掌号在这方面推出新增内容24小时收录机制,解决了资源方收录方面的一大问题。

                        2.2.1.1快速收录机制

                        针对网站每日新产生内容,熊掌号特意推出“资源提交”工具:通过资源提交—新增内容接口推送数据,推送数据享受24小时内抓取校验、快速展现优待;数据推送需符合“2.3.2 优质合作展示”要求;或者使用资源提交—新增内容推送,手动推动方式进行手动推送。

                        2.2.1.2 数据要求

                        随着移动用户的激增,移动端变成用户获取信息的主要阵地。目前阶段,熊掌号主要的特权在移动端展示,建议熊掌号站点提交移动数据。如站点移动数据不够友好,建议站点进行网站移动友好度优化;部分APP及小程序均使用H5原理制作网?#24120;?#25552;交此类H5页面即可。纯PC类网站,也可考虑做对应的移动站或自适应站点,给搜索用户提供更好的浏览体验,获得更多熊掌号展示特权。

                        2.2.1.3 链接要求

                        通过熊掌号—资源提交进行数据提交,需注意以下三点:

                        1)若链接存在跳转关系,需直接提交跳转后链接。

                        2)若网站换域名,需提交新域名资源。

                        3)若网站进行HTTPS改造页面,请提交HTTPS资源。

                        2.2.1.4 数据提交配额

                        新增内容享受24小时收录机制,新增内容配额是动态变化的。关于动态配额,请资源方注意以下三点:

                        1)目前每日新增配额为动态评估,配额上限不变:指数0-99配额上限为100;指数100-499配额上限500;指数大于或等于500配额上限1000。

                        2)每日新增配额,与原创保护、优站扶植、实时资讯合作等数据提交类权益,提交配额相互独立。各权益间配额不受影响,资源方可自行进行内容分项提交。

                        3)如配额已被调低,请继续保持提交数据,并提交满配额。系统会经过动态评估,自动提升配额。

                        ?每日新增数据建议提交内容类型:

                        1)请提交优质内容。动态评估会综合考虑每日提交内容收录情况,如出现大量落地页不合格、内容不够优?#23454;齲?#21017;会判断为不收录数据。收录?#24335;系停?#21160;态评估将受影响。

                        2)请提交实时内容。网站发布后请尽快进行推送提交,如数据提交时间与页面发布时间相差太远,百度可能已自行抓取网站内容,对网站造成配额浪?#36873;?#21478;外,内容时效性判断也会受影响。

                        2.2.2 熊掌号内容优化

                        2.2.2.1 落地页要求

                        优质的浏览体验是搜索排序的重要维度****。熊掌号落地页要求与百度搜索落地页体验要求一致,资源方可参考《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》。

                        2.2.2.2 内容优?#26102;?#20934;

                        让优质内容脱颖而出,是熊掌号的目标****。熊掌号主要从权威度、原创度、时效性和领域专注度这四个维度来评判优质内容。

                        ?权威度

                        如今互联网信息越来越多、越来越杂,但诸如教育、医疗等领域十分需要权威信息,不准确甚?#38142;?#35823;的信息会对用户造成非常不好的影响。

                        资源方可以通过熊掌号或者基于熊掌号的?#29616;?#20307;系,提交权威、专业的内容。例如,资源方在某一领域具有知名度和权威性,内容有领域内权威人士或机构背书,可通过熊掌号提交数据,数据将在搜索下获得更好的展示。目前熊掌号已开放企?#31561;?#23041;问答,用于发布企业自身产品或业务相关的客服问题。

                        ?原创度

                        原创指由个人或团队独立完成的创作,不属于歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽?#36816;?#20154;创作而产生的作品,亦不属于改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品。

                        熊掌号?#20013;?#23545;原创内容进?#26012;?#25252;,?#28304;?#29066;掌号原创提交入口提交的内容进行全网原?#35789;?#21035;,对被识别为拥?#24615;?#21019;能力的熊掌号开放原创保护权限,在收录、展现及排序上给予优待,同时也会对采集和不合理的转载进行打击,与资源方一起打造更健康的搜索生态。

                        ?时效性

                        网站内容的时效性是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据,百度搜索对于网站时间要求,主要关注两个方面:

                        1)网站需将落地页发布时间、更新时间等标注清晰,落地页页面时间标注不清、页面无时间等是对用户浏览体验不友好行为。落地页时间标注请参考《百度搜索落地页时间因子规范》。

                        2)网站大量老旧内容、无更新,同样不符合时效性要求。如网站存在大量过期内容或不符合当下实际情况的历史内容,在搜索中的展示效果也会变差。

                        ?领域专注度

                        熊掌号注册时需要进行熊掌号领域选择,若网站发布内容与熊掌号领域选择高度吻合,可在熊掌号搜索指数中得到领域专注度加分。同时,领域专注度越高,站点在搜索结果中将有更好的展示。

                        2.2.2.3 内容优化

                        有部分资源方反馈,自己的内容明明是原创的、优质的,在搜索下却没有很好的展示。在此,建议资源方结合搜索用户的特征,在标题和内容上进行优化。

                        ?SEO标题如何写

                        搜索行为是搜索用户主动发起的,这是搜索场景的特征****,因此如何编辑SEO标题必是各位SEOer的入门必修课。需注意以下几点:

                        1)SEO标题建议与正文内容统一,太夸张、标题与内容不符等都会影响用户的搜索体验,从而不利于内容展示。

                        2)SEO标题需要考虑用户的搜索需求和具体搜索词。首先看网站文章是否有对应的搜索需求;如果有,再看标题中是否含有用户的常用搜索词,比如用户需求是查?#39029;?#20160;?#27492;?#26524;能减肥,标题“吃什?#27492;?#26524;减肥最快”远?#21462;?#24819;减?#31034;?#35201;常吃这些水果”更能命中用户的搜索需求。

                        ?内容优化建议

                        搜索用户在百度进行搜索时,带有明确的刚性搜索需求,所以建议网站在编辑内容时,从搜索用户习惯考虑,提供给用户可快速了解、获得******的内容。如果内容为?#23458;?#29255;、纯视频,建议增?#37038;实?#30340;文字解读,便于搜索用户快速了解内容概况。

                        2.2.3 不友好的熊掌号数据

                        在熊掌号运营过程中,站长最关心的事情****就是:如果网站被“判罚?#20445;?#29066;掌号是否会受到影响?******是肯定的。

                        网站体验优质度将影响网站熊掌号的绑定。如果资源方已开通熊掌号并绑定站点,目前站点出现违反搜索基本规则的行为,熊掌号的提交、收录等工具和功能都可以正常使用,但在百度搜索结果的展现中,数据展示将受到影响。

                        2.2.3.1 体验友好度

                        哪些原因会造成网站体验友好度问题呢?请网站****关注以下几点:

                        1)服务器等问题造成网站无法访问

                        2)网站出现被黑或挂马等安全问题

                        3)网站过度优化,发布大量与网站领域不相关内容

                        4)网站标题过度优化,发布大量标题与正文不符内容

                        5)全站内容无原创性,均为采集、?#21019;?#31561;内容

                        6)网站落地页体验较差,可参考《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0?#26041;?#34892;优化

                        2.2.3.2 跨领域发布内容

                        一些熊掌号为了获得更多搜索收益,违反熊掌号的领域专注度要求,通过熊掌号发布了大量与号领域?#29616;?#19981;匹配的内容,这种行为?#29616;?#24433;响了百度搜索用户体验,百度搜索将会对这类熊掌号进行严厉打击。已开通熊掌号的资源方,如有此类情况,请尽快进行整改,避免不必要的损失。

                        ?#22909;?#26696;例:





                        2.2.3.3 违规内容

                        熊掌号拒绝质量低下、粗制滥造,不能满足用户需求或不?#26376;?#36275;用户需求为目的、甚至对用户造成伤害的页面,一旦发现违规行为,将会对熊掌号进行降级及封号处理,因此运营者一定要给予内容足够的重?#21360;?

                        内容违规行为包括但不限于:

                        1)过度优化,包括但不限于

                        ① 关键词刻意重?#30784;?

                        ② 文不对题,或标题存在歧义。

                        ③ 使用虚假关键词吸引点击,如XX官方网站等。

                        2)质量低下,粗制滥造,包括但不限于

                        ① 低成本采集、复制、加工互联网已有资源。

                        ② 语义不明,病句、错别字较多,妨碍读者阅读与理解。

                        ③ 内容空短,或者有很少量的内容但不能支撑页面的主要意图。

                        ④ 问答页有问无答,或回答完全不能解决问题。

                        ⑤ 图文无关联;图片质量低,画面不清晰。

                        3)以广告推广为目的,包括但不限于

                        ① 商品广告,如淘宝店、微店等。

                        ② 推广内容里含有网址。

                        ③ 推广内容里含有联系方式,电话、微信、QQ群等,无论二维码还是图文等?#38382;健?

                        ④ 推广微信或微信公众号,带有明显营销意图、使用文字变种,如「威信」、「薇信」、「微^信公众`号」。情节?#29616;?#32773;将予以封禁。

                        ⑤ 诱导用户点击或关注熊掌号之外的其他帐号,如:关注领奖、关注看******、关注获取下载资源等。

                        4)内容虚假,包括但不限于

                        ① 违背科学常理,与基本逻辑相悖。

                        ② 无中生有的内容或诬蔑造谣。

                        5)存在安全隐患,包括但不限于

                        ① 带有病毒或木马。

                        ② 获取用户隐?#20581;?

                        6)作弊行为,包括但不限于

                        ① 堆?#39318;?#24330;:重复堆积与页面内容相关、不相关或者多余的?#35753;?#20851;键词。

                        ② 穿插作弊:内容穿插一般出现在网页主要内容(主体内容)中,在文章中随意穿插2个以上关键词,破坏原有语义,影响阅读。

                        ③ 标题作弊:标题指网页顶?#24247;己教?#26174;示的文字内容,多为对网页内容的归纳或简单描述,对应为网页源码的title字段。标题作弊则指站长通过设置虚假的title来吸引用户点击,或者在title?#24615;?#21152;过多的修饰词以获取更多流量的行为。

                        ④ 文不对题:在网页内容中?#20063;?#21040;与网页正文标题相关的内容,用户看到网页正文标题后认为页面中理应包含的内容、实际网页内容中?#20063;?#21040;有用的信息。最恶劣的文不对题是,网页正文标题和内容说的完全是两码事,无任何交集。

                        ⑤ 受益作弊:受益作弊分为受益联系方式和受益链接两类,前者包括电话、邮箱、QQ、微信、二维码、旺旺等IM聊天工具,后者则包括看得见的链接和无法看见的链接。

                        ⑥ 跳转类作弊:

                        恶意跳转(包含强制下载):用户打开看到的URL与搜索结果中的URL不同,或者用户点开页面后,页面自动执行下载行为(下载病?#23613;?#25773;放器或者色情App),跳转后页面不能满足query需求。

                        父页跳转(恶意篡改搜索结果页):如点击某一条搜索结果后,发现百度搜索结果页URL跳转了,跳转到一个假的百度搜索结果?#24120;?#24182;把刚才点击的那条搜索结果排在了假百度的****?#25442;?#32773;放置在最顶部的广告区域。

                        ⑦ 隐藏文字作弊:将作弊的文字(关键词)用透明字体写在页面上,从搜索引擎骗取关键?#23454;南?#20851;性,但在正常的网页上显示不出来。如用户在百度搜“金刚葫芦娃?#20445;?#28857;开一条隐藏文字的作弊结果,页面上并无金刚葫芦娃的视频资源或介绍,甚至整个页面上连“葫芦娃”三个字都看不见。

                        ⑧ 图片/视频类作弊:将以上多种作?#36164;?#27573;中的违法、诈骗信息打在图片或视频中。此种作弊,与违法信息、受益作弊、引导用户行为会有重复,区别在于展现?#38382;?#19981;同。

                        ⑨ 软文:通过讲一个故事、报道一篇新闻、介绍一种经验等在页面内容?#26012;?#30456;做商业推广。其真?#30340;?#30340;是宣传企业或者产品,属于目的性非常强的推广,并非客观介绍。

                        关于软文?#21335;?#32454;定义,请参加百度百科“ 软文 ”

                        ⑩ 其他作弊行为。

                        2.3 熊掌号展示特权

                        2.3.1 熊掌号通用展示

                        ?品牌曝光icon

                        加入熊掌号,资源方根据页面实际情况,向熊掌号推送网站H5或MIP页面,推送过的数据,在百度移动搜索下即可有品牌icon展示。

                        品牌icon展示为通用展示效果,网站无需进行页面改造,推送网站H5或MIP页面即可,效果如下图:



                        ?搜索结果出图

                        熊掌号为优质图文内容生产者提供结搜索结果出图权益,帮助站点获取更好的搜索结果展现样式,为搜索用户提供更好的浏览体验。

                        对于落地页及图片质量符合要求的资源,将在搜索结果中展现一图、三图样式。熊掌号搜索指数达到100,即可申请搜索结果出图。申请搜索结果出图需进行页面改造,具体改造代码,在熊掌号搜索指数达到100后,可在搜索结果出图页面看到。

                        以下是三图样式效果:



                        ?精选问答

                        "精选问答"是熊掌号针对优质问答内容在搜索结果中的特殊展现样式。精选问答可让资源方优质内容出现在搜索结果更靠前的位置,同时呈?#25351;?#20016;富的展示形态,从而获得更多流量收益。

                        精选问答强势突出号信息和权威性来源信息,能够更好地传递品牌?#29616;?#20026;官方提供品牌推广通道,也为内容生产者提供口碑建立渠?#39304;?

                        目前精选问答—企?#31561;?#23041;问答已开放申请,指数大于100的企业注册类型熊掌号即可申请。

                        企?#31561;?#23041;问答效果:



                        ?原创标

                        如网站内有大量原创内容,可加入熊掌号原创保护。熊掌号?#20013;?#23545;原创内容进?#26012;?#25252;,?#28304;?#29066;掌号原创提交入口提交的内容进行全网原?#35789;?#21035;,对被识别为拥?#24615;?#21019;能力的熊掌号开放原创保护权限,在收录、展现及排序上给予优待,优质原创内容会?#24615;?#21019;标展示。同时,对采集和不合理的转载等行为进行打击。

                        原创标效果如下:



                        2.3.2 熊掌号优质合作展示

                        针对全网的优质内容,熊掌号还推出****合作,针对各行业特征,可进行深度合作,享受搜索下展示倾斜。

                        目前已开放视频合作、菜谱合作精选合作,后续将开放更多行业合作。

                        ?熊掌视频合作

                        为满足用户日渐增长的视频搜索需求,百度搜索邀请全网优秀视频生产者,共同提供更好的搜索用户体验。

                        熊掌视频合作的内容要求主要有以下3点:

                        1)拥有对应视?#30340;?#23481;的版权或取得对应授权。

                        2)高质量视频的生产能力(专业和成熟的视频生产能力)和生产速度。

                        3)在对应行业有一定的权威度和知名度,如汽车之家之于汽车行业、链家之于房产行业。

                        熊掌视频合作示例如下:



                        ?垂直类合作——如菜谱

                        加入菜谱合作精选,菜谱类资源方可以在百度搜索结果获得特殊展现样式。搜索指数达到100的菜谱行业熊掌号即可申请。

                        其他垂类合作后续将陆续开放,合作模式视具体垂类行业需求而定。

                        菜谱合作精选对网站内容质量的要求主要有以下3点:

                        1)内容能真正解决用户做菜需求。

                        2)用料详细列出,做菜步骤正确可行。

                        3)菜谱的配图清晰可见,且和内容相关。

                        菜谱合作精选示例如下:



                        2.4 熊掌号SEO常见问题

                        2.4.1 百度蜘蛛封禁

                        若网站内写了robots文件屏蔽百度抓取,百度是无法提取网站内容的。这种情况下,即便网站通过熊掌号注册来提交数据,百度也无法抓取网站内容。

                        网站设定robots后,在搜索结果下的图示:



                        有一些站点有意或无意中封禁了百度蜘蛛的抓取,导致网站内容无法在百度搜索结果中正常展现。无疑,这样的情况对网站和搜索引擎都非常不利。因此,希望网站能够解除对百度蜘蛛的封禁,保证数亿百度用户可以顺利搜索到所需内容,也保证站点可以得到应得的流量。

                        如果网站在无意中封禁了百度蜘蛛,或担心出现此类问题,可通过搜索资源?#25945;?#30340;robots工具对robots文件进行检查,也可通过此内容了解百度UA/IP,《只需两步,正确识别百度蜘蛛?#32602;?#35299;除对百度蜘蛛的封禁。

                        2.4.2 网站安全问题

                        网站安全问题,通常表现为网站中出现大量非本网站发布的类似****内容,或网站页面直接跳转到****页面。以下是几种网站出现安全问题后的页面。

                        内容非网站发布,内容中含大量****网站指向:



                        网站页面直接跳转到****网站:



                        如何防范网站安全问题,请参考以下内容:

                        首先,自查站点是否被黑。

                        1)通过百度搜索资源?#25945;?#30340;“网站体检工具?#20445;?#21487;以对网站各项指标进行安全检测,排查网站的安全隐患。

                        2)被黑网站在数据上有一个特点,即索引量和从搜索引擎带来的流量在短时间内数据异常。所以,站长可以利用百度搜索资源?#25945;?#30340;索引量工具,观察站点索引量是否有异常;如果发现数据异常,再通过流量与关键词工具查看获得流量的关键词是否与网站有关、是否涉及****和色情。

                        3)通过Site语法查询站点,结合一些常见的色情、****类关键词效果更佳,有可能发现不属于站点的非法页面。

                        4)由于百度流量巨大,有些被黑行为仅针对百度带来的流量予以跳转,站长很难发现,所以在查看自己站点是否被黑时,一定要从百度搜索结果中点击站点页面,查?#35789;?#21542;跳转到了其他站点。

                        5)站点内容在百度搜索结果?#26012;?#25552;示存在风险。

                        6)后续可以请网站技术人员通过后台数据?#32479;?#24207;进一步确认网站是否被黑。

                        其次,网站被黑如何处理。

                        确认网站被黑后,网站运营人员除了要推动技术人员快速修正外,还需做一些善后和预防的工作。

                        1)清理已发现的被黑内容,将被黑页面设置为404死链,并通过百度搜索资源?#25945;?#30340;死链提交工具进行提交(我们发现有些站点采用了将被黑页面跳转至首页的做法,非常不可取)。

                        2)网站如?#26012;?#26356;页面,变更页面建议使用链接提交工具向百度提交数据。

                        3)立即停止网站服务,避免用户?#20013;?#21463;影响,也?#20048;?#32487;续影响其他站点。

                        4)排查出可能的被黑时间,和服务器上的文件修改时间比对,处理掉黑客上传、修改过的文件;检查服务器中的用户管理设置,确认是否存在异常的变化;更改服务器的用户访问密码。注:可?#28304;?#35775;问日志中确定可能的被黑时间,不过黑客可能也修改服务器的访问日?#23613;?

                        5)做好安全工作,排查网站存在的漏洞,?#20048;?#20877;次被黑。

                        ****,给各位资源方一些网站自我防护的建议:

                        1)多种安全防护同步进行:适合?#34892;?#22411;资讯网站

                        网站程序勤打补丁?#21512;?#22312;很多资讯类网站使用了内容管理系统(CMS)。这就存在一个问题:漏洞比较大众化。因为源码是公开的,所以很容易被研究出漏洞,需对网站程序及时进?#26032;?#27934;修?#30784;?

                        2)对服务器进行常规的安全防护

                        在上班时间之外,对服务器上的网站权限做设置,禁止文件修改,后台文件隐藏或迁移到根目录之外。

                        参考一些网站的安全设置,非限定的IP不能写入到数据库。

                        3)不使用开源程序默认的robots文件

                        下图是一个地级市的资讯类站点的robots文件。从robots文件中可以看出,该网站用的是织梦后台,黑客就能通过各?#32456;?#23545;织梦攻击的软件进行操作,也可以针对织梦网站的常见漏洞进行扫描和针对性攻击。



                        4)进行HTTPS改造,强化网站安全

                        HTTPS主要由?#35762;?#20998;组成:HTTP和 SSL / TLS,也就是在HTTP上再加一层处理加密信息的模块。服务端和客户端的信息传输都会通过TLS进行加密,因此传输的数据都是加密后的数据。HTTS复杂的加密机制有效地增强了网站的安全性,加密机制与?#29616;?#26426;制可以减少网站被劫持和假冒的风险,建议资源方通过做HTTPS改造来强化网站安全。

                        2.4.3 网站换域名问题如何解决

                        网站已开通熊掌号并绑定站点,如出现换域名的情况,分?#35762;阶摺?

                        ****步,需根据熊掌号指数的不同进行相应的操作,分熊掌号指数<100和熊掌号指数≥100两种情况进行?#33268;邸?

                        1)处于新?#21046;?#30340;熊掌号(即指数<100的熊掌号),可以直接将熊掌号与旧域名解绑,然后绑定新域名(新域名必须在站长?#25945;?#39564;证过、且域名拥有者与熊掌号拥有者一致)。



                        2)已通过新?#21046;?#30340;熊掌号(即指数≥100的熊掌号),是不支持将熊掌号与主域名解绑的。因此,需要指数≥100的熊掌号站点注册一个****的熊掌号,重新对熊掌号进?#24615;?#33829;。建议新站点再次进行MIP改造、提交原创内容、完成新手任务,以获得新熊掌号的指数提升。

                        第二步,为了方便新旧网站之间的网站评价过渡,我们建议网站使用改版工具。更换域名的站点请注意以下两点:

                        1)新旧链接301跳转:旧链接需全?#23458;?#36807;301跳转到新链接,且这种跳转必须是一一对应的关系,正文页对应正文页做301。

                        2)使用?#25945;?#25913;版工具:使用百度搜索资源?#25945;?#30340;网站改版工具提交改版规则,加速百度对已收录链接的新?#21830;?#25442;,便于新旧网站之间的网站评价过渡(新站点在?#25945;?#39564;证之后,才能使用改版工具)。

                        2.4.4网站死链问题如何解决

                        大量低质页面的存在会影响搜索引擎对网站的收录及评价,也会影响网站中其他有价?#30340;?#23481;的收录、排序。为了保证用户和网站自身的权益,请资源方及时处理网站中的低质内容。

                        网站低质内容包括但不限于:

                        1)协议死链

                        定义:打开的页面无法访问,或者显示的页面是一些HTTP协议状态明确表示的死链,如401、403、404、500、503等。

                        典型范例截图:





                        2)内容死链

                        定义:页面可以正常打开,但页面内容无任何有价值信息,如页面不存在、内容已转移、帖?#30001;?#38500;、网站要备案、空间被关闭等。

                        典型范例截图:





                        3)空白页

                        定义:网站页面无任何有效内容。

                        典型范例截图:



                        4)资源失效

                        定义:某一个内容质量和浏览体验都较好的专题页或中间?#24120;?#28857;击页面内容出现下游资源不能使用或已失效(点击播放,下游的视频、音频已死;点击下载,下游?#21335;?#36733;资源已失效)

                        典型范例URL:资源失效(http://m.52088.cc/player/86162-0-0.html)

                        5)过期信息页面

                        定义:商品、团购等下架、无货;招聘、交易类信息过期,无法再满足用户需求。

                        典型范例URL:汽车已销售过期

                        (http://yixing.baixing.com/ershouqiche/a850547054.html)

                        网站低质内容解决处理方案:

                        及时发现网站中的垃圾页面,做404处理,并前往百度搜索资源?#25945;ā?#27515;链提交工具进行死?#35789;?#25454;提交。

                        1)利用百度搜索资源?#25945;ā?#25235;取异常工具查看近一个月产生的协议死?#30784;?

                        2)使用相关爬虫软件,爬取全站所有链接,分析页面状态,提取死?#30784;?

                        3)在网站运营中,将删除的低质页面如空白页、资源失效页、过期信息等,保留页面404地址,使用搜索资源?#25945;ā?#27515;链提交工具进行死?#35789;?#25454;提交。

                        3. 熊掌号升级进阶

                        3.1 熊掌号指数

                        熊掌号搜索指数出现之前,资源方都会关注百度权重这个数据,而百度权重是一个第三方结果,百度历来没有百度权重。

                        熊掌号搜索指数公布,是百度****次对外公布的、对资源方的价值判定。通过熊掌号搜索指数,可以了解网站跟百度之间的亲密关系,之后百度排序将引入更多的熊掌号搜索指数维度。

                        3.1.1 熊掌号指数意义

                        根据官方定义,熊掌号搜索指数是衡量熊掌号资源方成长状态以及权益获得的指?#24433;簟?#36164;源方开通熊掌号,提交数据并正式运营,在此阶段中的表现,都通过搜索指数?#25104;?#20986;来。百度搜索也提供相当多的权益,根据熊掌号指数赋予资源方。

                        3.1.2 如何提升熊掌号搜索指数

                        熊掌号指数是由质量分和任务分?#35762;?#20998;决定的。质量分通过提交优质资源获得,任务分通过完成一系列的任务获得。

                        质量加分,是希望优质的资源方能够脱颖而出。质量分由内容质量、领域专注、原创能力和用户喜爱决定。

                        1)内容质量,内容质量包括内容优质度、页面浏览体验和内容丰富度等因素决定。

                        2)领域专注度,在领域里面,希望资源能够在相应的领域是有一个权威地位的。比如说下厨房,生活服务里面下厨房在专注服务品牌知名度会高于其他的一些站点。我们认为下厨房在生活领域里面是有一定的权威性的。

                        3)原创能力,关于原创大家经常问的一个问题,伪原?#27492;?#19981;算原创,假钱算不算钱呢?这是显而易见的,同时原创还要求?#20013;?#29983;产力。三天打鱼两天晒网,这是我们不愿意看到的。

                        4)用户喜爱,用户喜爱凸显了一个熊掌号粉丝运营的能力。这里?#24049;?#32500;度,包括用户的停留时长,用户是否有?#25442;ィ?#26159;否有转发评论,是否有重复访?#23454;齲?#37117;是我们?#24049;?#30340;维度。

                        任务分则希望指引资源方更快熟悉熊掌号的玩法。连续提交数据、内容得到收录、MIP改造、HTTPS改造等,都可以获得对应的任务分。同时,还有绑定类任务分,包括绑定资源方微博、微信等,也可获得对应得分。

                        3.2 熊掌号用户运营

                        3.2.1 粉丝关注

                        资源方可以根据页面实际情况,使用H5或MIP方式,在页面中添加关注按钮。通过添加粉丝关注按钮,百度搜索用户在浏览页面时,可通过关注按钮成为资源方粉丝。

                        资源方可通过熊掌号后台的用户运营****,了解粉丝情况,同时看到用户画像,粉丝画像包括?#20449;取⑿亲?#25945;育水?#20581;?#24180;龄分布、地域分布等。

                        3.2.2 粉丝运营

                        一个熊掌号在最开始做唤醒的时候需要做到所有消息回复的自动化。熊掌号后台提供自动回复的编辑工具,资源方可以设定?#38431;?#35821;和关键词回复等。

                        3.2.3 粉丝转化

                        以前流量转成用户的成本非常高,而有了熊掌号之后,只需要把网站和熊掌号绑定,资源方网站上的流量便可以沉淀为熊掌号的粉丝。熊掌号会提供关注及消息推送的能力,用户可以直接通过发送消息进行咨询。

                        通过更好的数据管理以及用户运营能力,资源方也拥有了更多的变现方式。首先有了熊掌号的实体,有账号、支付的打通,在搜索路径下做服务是非常顺其自然的事情,转化率也非常高,后面会在整个搜索中开通更多的服务直连?#21335;?#32479;。以前对于用户来说更多是搜索相关的内容,用户背后需求是希望和医生进行沟通去问诊、挂号,通过和医疗行业熊掌号的合作,打造了百度新问诊方面的方式,通过这种方式之后,不仅可以获得广告的变现,也可以提供各?#25351;?#26679;的服务。

                        3.3 熊掌号服务升级

                        3.3.1 账号授权

                        借助百度的账号授权,资源方可以让搜索用户一键成为网站的用户,账号授权在服务场景上是一个先行一步的过程,解决了很多资源方用户注册?#26041;?#30340;流失。

                        3.3.2 消息管理

                        消息管理包括模块消息提醒和定制化推送。

                        3.3.3 支付系统

                        熊掌号开放?#25945;?#25552;供支付系统。熊掌号可以借助开放?#25945;?#25552;供给资源方百度钱包系统以及微信、支付宝等支付方式,用户自由选择即可。

                        3.3.4 AI能力开放

                        熊掌号的AI开放能力。很多资源方都知道百度的语音识别、图象判断识别的开放接口,这些开放能力都可以通过熊掌号进行合作。

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